Mengapa Halaman Web Panjang Lebih Baik Daripada Orang Pendek

Banyak situs internet yang mencoba menjual sesuatu kepada Anda memiliki halaman yang sangat panjang. Mengapa itu menurut Anda? Tampaknya halaman web yang panjang dan bergulir mengarah ke lebih banyak penjualan daripada halaman pendek. Artikel ini menjelaskan mengapa Anda membutuhkan halaman web yang panjang.

Jika Anda menjelajahi web untuk membeli sesuatu, Anda hampir tidak dapat melewatkan beberapa halaman web yang tampaknya tak berujung, panjang, dan bergulir yang hanya memberi tahu Anda harga di suatu tempat di dekat bagian bawah halaman. Beberapa halaman web ini memiliki sekitar 5.000 kata pada mereka – bab buku yang bagus. Mereka menentang semua saran dari desainer web dan 'pakar' Internet. Jadi mengapa mereka muncul?

Beberapa perancang web telah mengatakan kepada saya bahwa halaman semacam itu melanggar aturan umum etika 'etiket web yang disetujui bersama'. Ini menunjukkan bahwa Anda seharusnya hanya menawarkan satu 'layar' materi pada satu waktu dan bahwa jika Anda memiliki lebih banyak daripada yang akan mengisi layar, Anda harus membagi informasi Anda menjadi halaman terpisah yang diklik orang. Para desainer juga berbicara tentang kompatibilitas dengan berbagai resolusi layar, PC dan Macintosh, dan menjelaskan, cukup logis mengapa Anda harus membatasi materi yang Anda miliki di suatu halaman.

Kemudian, jika Anda berbicara dengan pakar komunikasi pemasaran, mereka akan memberi tahu Anda bahwa laman web Anda harus menawarkan petunjuk yang jelas mengenai apa yang diharapkan pengguna lakukan – baik 'mendaftar', 'beli sekarang', dll. Mereka mengklaim ini dapat hanya dilakukan dengan halaman web pendek yang jelas dan rapi.

Jadi kami memiliki suara bulat dari juri ahli kami yang mendukung halaman web pendek. Jadi mari kita pertimbangkan apa yang dikatakan oleh para pakar 'halaman panjang'. Saya telah berbicara dengan beberapa pendukung konsep halaman panjang. Mereka semua mengatakan hal yang sama. Ketika mereka memiliki halaman web singkat mereka memiliki sedikit penjualan. Ketika mereka menulis ulang situs web mereka dan menjadikannya satu halaman dengan semua salinan di satu halaman bergulir, penjualan mereka meroket. Kebenaran yang sederhana dari masalah ini adalah bahwa lebih banyak orang membeli dari halaman web yang panjang daripada dari yang pendek.

Sebagai seorang psikolog yang membuat saya berpikir, mengapa harus demikian? Jawabannya, saya kira, yang relatif mudah. Manusia suka mengadopsi pilihan untuk sedikit usaha. Apa pun yang kita lakukan, kita tampaknya ingin menghindari upaya maksimal. Dalam istilah situs web, mengklik lebih banyak usaha dan lebih banyak waktu daripada menggulir – terutama jika Anda memiliki mouse roda di mana satu jentikan jari telunjuk dapat membawa Anda ke bawah halaman. Itu berarti dengan satu halaman web Anda bisa mendapatkan informasi yang Anda inginkan dalam satu detik atau lebih, tetapi dengan beberapa halaman tunggal mungkin membutuhkan waktu lebih lama. Oleh karena itu kami menunda dengan upaya satu halaman – kami tidak pernah dapat mengetahui apakah kami benar-benar ingin membeli produk karena kami menyerah sebelum kami tiba di sana. Sedangkan dengan satu halaman web, kita dapat dengan cepat membuat keputusan dengan melihat semua materi yang relevan sekaligus.

Para pendukung halaman lama mengatakan bahwa kebanyakan orang tidak membaca seluruh halaman; sebaliknya mereka melihat berita utama, melihat apakah ada testimonial, membaca butir-butir dan melihat apakah proses pemesanan aman dan sederhana. Tentu saja mereka juga memeriksa harga – meskipun ini biasanya bukan pertimbangan pertama. Oleh karena itu jika Anda memiliki halaman web yang panjang dengan semua komponen ini, Anda dapat meningkatkan penjualan Anda. Saya sudah mencobanya dan itu berhasil bagi saya. Itu bisa berhasil untuk Anda.

Jika Anda tidak yakin – bereksperimen. Buat halaman panjang yang terpisah dan bandingkan hasilnya dengan halaman pendek Anda yang ada. Setidaknya di Internet Anda dapat menguji berbagai ide bisnis Anda dengan cepat dan mudah. Saya yakin Anda akan menemukan halaman web yang panjang berfungsi paling baik – beri tahu saya apa yang terjadi!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *