Pemasaran Online – Memilih Halaman Arahan Secara Efektif

[ad_1]

Kunci untuk memilih halaman arahan Anda secara efektif adalah memahami 'siklus pembelian konsumen' di Web, dan kemudian membuat keputusan cerdas tentang cara berinteraksi dengan pengunjung situs Web Anda – yaitu, memutuskan halaman mana di situs Web Anda yang Anda pilih untuk dikirim prospek Anda setelah mengeklik pada iklan online Anda untuk mengonversinya menjadi pembeli atau membuat mereka melakukan tindakan tertentu. Perhatikan bahwa itu tidak harus menjadi halaman rumah Anda … sebenarnya sering tidak seharusnya menjadi halaman rumah Anda.

Terlalu sering, saya telah melihat bisnis online menghabiskan banyak waktu dan uang untuk mengarahkan orang-orang ke situs mereka, tetapi menghabiskan waktu untuk berpikir tentang halaman mana yang paling efektif untuk mengirim pelanggan mereka. Selain itu, banyak e-marketer tidak meluangkan waktu untuk memodifikasi dan menguji halaman landing mereka untuk memastikan bahwa mereka menggunakan kata-kata yang tepat, penawaran, gambar, dan struktur halaman yang paling efektif mengubah pengunjung menjadi uang tunai.

Ini adalah salah satu aspek terpenting dari pemasaran online yang efektif – dan sayangnya, hal ini paling sering diabaikan. Jika Anda tidak serius melihat ke dalam optimasi halaman arahan Anda sebelum Anda mulai menghabiskan uang pemasaran online, Anda kehilangan peluang besar. Sedikit modifikasi pada halaman Anda mungkin terbukti meningkatkan tingkat konversi Anda dengan jumlah besar.

Perlu diingat bahwa tidak sering efektif mengirim seseorang ke beranda situs Anda kecuali di situlah Anda memulai tindakan yang Anda ingin mereka lakukan. Tindakan yang paling diinginkan mungkin bagi mereka untuk melakukan pembelian, mendaftar untuk buletin email atau tujuan kampanye pemasaran Internet lainnya yang dapat ditindaklanjuti dan terukur. Oleh karena itu, pastikan Anda tidak mengirim mereka ke beranda Anda ketika laman lain di situs Anda lebih tepat untuk menjadi laman landas.

Ketika memilih halaman arahan Anda secara efektif Anda harus mengklasifikasikan prospek Anda berdasarkan pada tahapan yang berbeda dari 'siklus pembelian konsumen' mereka masuk. Pada dasarnya ada enam tahap: kesadaran, minat, pertimbangan, pembelian, retensi, dan advokasi. Sebagai pemasar web, Anda perlu mengelompokkan semua laman di situs web Anda yang menambahkan nilai dan mengklasifikasikannya berdasarkan cara mereka sesuai dengan setiap tahap dalam siklus pembelian; kemudian, urutkan mereka dengan kemampuan konversi dan tetapkan mereka ke kata kunci yang ditargetkan.

Untuk mengilustrasikan, jika seorang prospek membangun kesadarannya tentang suatu produk, dia belum siap membeli dari Anda. Jadi Anda sebagai pemasar harus mengirimkan prospek ini ke halaman Web di situs Anda di mana Anda memberikan informasi yang ia cari. Sebaliknya, jika prospek Anda berada pada tahap pembelian, Anda harus mengirimnya langsung ke halaman keranjang belanja.

Misalnya, jika Anda menjual kamera digital di Web dan Anda membeli lalu lintas media pencarian, seperti kata kunci di mesin pencari, dan seorang pencari mengetik 'kamera digital' ke dalam kotak pencarian, Anda ingin prospek ini 'mendarat' di area Anda situs tempat Anda memberikan ulasan kamera digital dan artikel terkait. Sederhananya, penelusur ini belum siap membeli dari Anda saat ini. Anda perlu membangun hubungan terlebih dahulu, memposisikan diri Anda sebagai ahli, menawarkan saran gratis dan tautan ke area e-commerce di situs Web Anda yang terkait dengan kamera yang Anda rekomendasikan. Hanya dengan demikian Anda memiliki kesempatan untuk mengubah prospek ini menjadi pembeli. Demikian juga, jika seorang pencari mengetik "model kamera sony 123," Anda harus menggunakan area e-niaga di situs Anda sebagai halaman arahan di mana Anda menjual model tersebut. Yang terakhir telah membuat pikirannya tentang apa jenis kamera digital untuk membeli dan mencari harga yang baik dan cepat / mudah check-out.

Mungkin ada gunanya memikirkan kampanye pemasaran daring Anda dalam dua bagian. Pertama, kamu

melempar ke prospek Anda dengan aktivitas pemasaran yang sebenarnya, menjangkau orang-orang untuk menarik mereka ke situs Anda. Tapi begitu Anda mendapatkannya di sana, Anda perlu menangkap dan memikat mereka untuk berbisnis dengan Anda atau kalau tidak mereka akan lolos dari jari Anda dan berakhir di situs orang lain, berbisnis dengan mereka.

Jadi, optimasi halaman arahan adalah praktik mempersiapkan situs Anda untuk menerima dan mengkonversi Anda

prospek paling efektif. Jika Anda memiliki anggaran pemasaran online besar, Anda dapat berinvestasi dalam perangkat lunak pengoptimalan halaman arahan. Alat-alat tersebut melakukan berbagai kegiatan penting mulai dari membantu Anda mendesain halaman arahan yang efektif; menulis salinan yang kuat; membuat halaman ucapan terima kasih yang efektif; pengujian dengan tepat; dan memodifikasi halaman arahan Anda berdasarkan umpan balik dari pengujian Anda. Namun, sebagai permulaan, pengertian umum dan pemahaman tentang "siklus pembelian konsumen" harus membuat perbedaan besar dan meningkatkan rasio konversi Anda secara bertahap.

[ad_2]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *