PPC dan SEO – Peranan mereka dalam Menghancurkan Iklan Yellow Pages

Apakah Periklanan Buku Telepon, umumnya dikenal sebagai "Yellow Pages", akhirnya melangkah ke samping untuk memberi jalan bagi tren terbaru dalam periklanan online? Tahun-tahun terakhir telah menyaksikan penurunan besar dalam Iklan Yellow Pages yang mendukung Pay Per Click (PPC) dan Search Engine Optimization organik (SEO). Apakah "jari-jari yang berjalan" akhirnya lelah?

Kelebihan Iklan Halaman Kuning

Iklan melalui halaman kuning memiliki kelebihan: diperkirakan memiliki jangkauan terjauh karena setiap rumah memiliki salinan Buku Telepon. Ketika seorang pemasang iklan menempatkan iklannya di halaman kuning, pemasaran menjadi kekhawatirannya paling sedikit selama 12 bulan ke depan – buku telepon mengurusnya, hujan dan bersinar selama 365 hari, termasuk salju. Ketika seorang pelanggan menemukan bisnis Anda di halaman kuning dari buku teleponnya dan memanggil nomor Anda, Anda memiliki ujung lain dari garis pelanggan potensial yang memiliki kebutuhan mendesak untuk produk atau jasa Anda. Ini memotong pengejaran untuk Anda – dari lalu lintas ke pendapatan.

Untuk seorang pemula dalam bisnis, beriklan di halaman kuning menjamin pelanggannya tersesat di sana-sini, bahkan jika tidak ada yang menyadari bisnisnya ada! Pelanggan, ketika mereka melihat penempatan iklan di buku telepon dapat menghubungi nomor tersebut, pada kebetulan.

Kerugian dalam beriklan di halaman kuning, jauh lebih besar daripada yang baik:

– Iklan buku telepon membutuhkan pembayaran uang muka satu tahun untuk iklan;

– Iklan Anda ditempatkan berdampingan dengan pesaing Anda; tingkat persaingan tinggi;

– Semakin kecil iklan Anda, semakin kurang terlihat; semakin besar, semakin mahal;

– Koreksi akan menunggu sampai direktori berikutnya melihat cetak; tidak fleksibel.

Kemudian datang di internet; teknologi memicu awal yang baru bagi berbagai industri untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Internet membuka jalan bagi bisnis dan kelompok yang berbeda untuk menemukan media iklan alternatif yang akan dengan cepat dan mudah menargetkan berbagai konsumen online. Pay-Per-Click (PPC) menjadi salah satu model iklan yang berkembang pesat dalam skenario online.

Lalu datanglah SEO

Iklan online juga mengambil kemajuan besar karena inisiatif dari mesin pencari yang berbeda (Google, Yahoo, MSN, dll.) Untuk memungkinkan Search Engine Optimization (SEO) untuk berkembang online. Dengan persaingan online yang mendorong berbagai perusahaan untuk mencari platform PPC, perusahaan berjuang untuk mengajukan tawaran untuk posisi yang lebih tinggi di mesin pencari dan mendapatkan lebih banyak penjualan dari berbagai kampanye iklan.

Melihat ke belakang, kita dapat mengatakan bahwa para pendukung halaman Kuning mungkin tanpa disadari mengilhami otak di balik mesin pencari untuk mengintegrasikan kampanye PPC dalam iklan online. Melalui program Pay-Per-Click, mesin pencari dipasok ke pengiklan, penerbit dan konsumen apa yang tidak memiliki halaman Kuning.

Apa yang Ditawarkan PPC

Pertama, kampanye PPC dapat menargetkan lingkup pengiklan, penerbit, dan konsumen yang lebih luas daripada salinan lokal Yellow Pages.

Kedua, tidak seperti iklan Yellow Pages yang harus dibayar oleh pengiklan secara reguler, tanpa jaminan bahwa iklan akan efektif dalam menjangkau konsumen, PPC menawarkan platform online yang efektif di mana ribuan pengiklan dan penerbit dapat menghasilkan pendapatan.

Pengiklan PPC juga dapat memantau dengan baik, iklan mana yang berfungsi dan mana yang tidak. Karena mereka hanya membayar jumlah klik pada iklan mereka, uang dapat dimanfaatkan dengan baik. Pengiklan dapat menangguhkan iklan dan hanya menampilkan iklan yang memberikan hasil bagus. Halaman Kuning tidak bisa melakukan itu.

PPC di atas Halaman Kuning

Dengan Yellow Pages, Anda hanya dapat menampilkan sejumlah iklan per halaman. Bayar-Per-Klik memberi Anda paparan maksimum dengan sebagian kecil dari biaya yang Anda bayarkan secara teratur untuk iklan di Halaman Kuning. Seorang pengiklan dapat memutar beberapa ratus iklan, dan pada 10 hingga 15 sen tawaran awal per klik. Meskipun Anda perlu menawar untuk kata kunci tertentu, iklan Anda akan tetap ditampilkan meskipun Anda hanya membayar dalam jumlah kecil. PPC juga memungkinkan Anda untuk mempertahankan dan mengubah iklan sesering yang Anda inginkan sehingga memberi Anda fleksibilitas dalam kampanye pemasaran Anda;

Dan terakhir, jika Anda memiliki Pengoptimalan Mesin Telusur yang tepat di situs web Anda, serta kampanye PPC, Anda dapat meningkatkan keseluruhan penayangan Anda, dan mendapatkan penjualan yang lebih baik. Ini adalah duo yang tidak ada duanya di internet marketing hari ini.

Waspadai Desain Iklan Halaman Kuning 'Gaya Majalah'

Saya telah melakukan desain Halaman Kuning selama 15 tahun terakhir. Saya telah sepenuhnya tenggelam dalam medium. Bahkan ketika saya duduk di sini menulis artikel ini, saya memiliki berbagai direktori Halaman Kuning dari seluruh AS yang ditumpuk di meja saya.

Ini adalah bentuk seni, saya beritahu Anda. Sedikit yang memahami kekuatannya. Sedikit yang mengerti perpaduan halus antara seni dan sains yang menggabungkan untuk menciptakan yang sukses Desain iklan Halaman Kuning. Dibutuhkan seorang ahli sejati untuk memahami psikologi yang mendasari yang dibuat dengan mahir Desain iklan Halaman Kuning.

Sekarang saya tahu apa pemikiran Anda. Orang ini tidak waras. Oh, tapi saya tidak setuju. Saya bermaksud untuk menggambarkan dengan jelas tren yang sangat mengecewakan yang berkembang di lingkungan lokal kami, Yellow Pages. Saya menyebut tren ini – munculnya iklan Yellow Pages 'gaya majalah' yang ditakuti.

Sekarang saya suka majalah juga. Saya suka membolak-balik Majalah Forbes saya karena saya duduk santai di tepi kolam renang. Saya sesekali melirik halaman-halaman Elle ketika istri saya meninggalkannya tergeletak di sekitar. Saya bahkan telah dikenal untuk membalik-balik halaman Wired ketika saya siap untuk kata-kata kasar terbaru tentang bagaimana Star Wars telah mengubah dunia. Tetapi ketika saya beralih ke Halaman Kuning lokal saya, hal terakhir yang saya siap hadapi adalah halaman-halaman Cosmopolitan.

Dengan kenaikan terbaru yang tersedia, komisi murah, Desain iklan Halaman Kuning layanan tampaknya Halaman Kuning kami berubah menjadi mimpi buruk 'gaya majalah'.

Sekarang saya tidak mengatakan bahwa iklan Anda seharusnya sama jeleknya dengan iklan penjualan Yellow Pages Anda yang ingin membuatnya, tetapi jika iklan Yellow Page Anda berubah menjadi pameran Ansel Adams, dan penjualan AC Anda ada sesuatu yang salah di sini. Saya tahu, saya mengatakan desain iklan Yellow Page adalah sebuah seni, tetapi yang saya maksud dengan seni adalah jenis iklan Yellow Page yang pada akhirnya mengarah ke seseorang yang membeli sesuatu dari Anda.

Ini seperti Trump menyebutnya – seni kesepakatan. Itulah jenis seni yang Anda cari dalam iklan Yellow Pages Anda. Ini adalah seni untuk mendapatkan perhatian orang, dan tidak kehilangannya setengah detik kemudian ketika mereka tidak tahu apa yang Anda jual. Maksud saya, judulnya mengatakan 'Plumbing' tetapi dengan semua foto bayi ini terlihat lebih seperti pos Daycare. Yang mana dari orang-orang ini adalah tukang ledeng?

Iklan pintar ini mungkin semua mengamuk karena saya menyesap koktail saya di kolam renang, tetapi ketika saya mencari alasan saya harus membeli dari Anda, bukan dari pesaing Anda, mencoba membingungkan saya dengan gambar pintar yang membuat saya pikir beberapa Yellow Page flunky kehilangan pekerjaannya ketika dia keliru menyisipkan iklan Daycare di Plumbing, bukan cara untuk melakukannya. Ya, Anda menarik perhatian saya. Apakah saya menelepon? Yakin. Saya memanggil pesaing Anda.

Tidak ada yang punya waktu untuk menguraikan iklan Yellow Pages 'gaya lucu' Anda. Memikat audiens Anda adalah hal yang penting, membuat desain iklan Yellow Page Anda sangat penting, tetapi orang yang membingungkan dapat membuat iklan Yellow Page Anda tidak berguna.

Saya telah belajar selama bertahun-tahun untuk bahkan menghindari tata letak 'gaya majalah' karena takut hasil kurang kilauan. Banyak direktori memiliki jebakan perusahaan telepon yang disiapkan dengan 3 atau 4 halaman dari iklan 'Yellow Pages' gaya majalah ini karena ada produk dan layanan sendiri. Pembeli Halaman Kuning belajar untuk menghilangkannya dengan cepat.

Stumble through 4 full-page 'magazine style' warna penuh 'Yellow Pages ads under' Publishing 'saat Anda sedang menuju' Printing 'heading dan Anda dengan cepat belajar apa yang tidak dicari. Perangkap perusahaan telepon dapat diatur di bawah Iklan, Komunikasi, Penerbitan, Internet, Telekomunikasi – selalu hanya beberapa halaman dari tempat iklan Halaman Kuning Anda akan menelepon ke rumah.

Sementara iklan majalah bisa sangat menghibur, yang tidak menyukai anjing Pac-pell yang bermata yang dijamin berada di bawah tujuh judul direktori PacBell, hal yang penting untuk diingat adalah pembeli Halaman Kuning tidak ada di sana untuk dihibur – mereka ada untuk dibeli. Semoga dari Anda!

Jadi berhati-hatilah, dari meja seorang veteran 15 tahun di bidang desain iklan Halaman Kuning, jika Anda mengharapkan hasil yang luar biasa dengan gaya iklan pintar yang tidak begitu pintar, desain majalah Page Yellow yang sedang Anda jalankan tahun ini, Anda mungkin menemukan diri Anda sendiri sangat kecewa.

Ada cara yang lebih baik untuk menarik perhatian orang dengan iklan Halaman Kuning Anda, DAN meminta mereka untuk membeli dari Anda. Jangan pernah mengorbankan penjualan perusahaan Anda untuk iklan bergaya majalah Halaman Kuning.

Mengapa Penggunaan Iklan Surat Kabar dan Halaman Kuning Sudah Tidak Terpenuhi

Mengapa banyak bisnis tidak mencapai tujuan mereka pada hari-hari ekonomi ini? Ada banyak jawaban atas pertanyaan ini tetapi apakah penggunaan iklan surat kabar dan iklan halaman kuning dari iklan bisnis masih berfungsi? Apakah ada bisnis yang masih menggunakan bentuk iklan ini untuk lalu lintas penembak? Jawabannya mungkin Ya atau Tidak. Faktanya adalah bahwa telah terjadi perubahan radikal yang telah terjadi dalam industri ini yang telah meninggalkan penggunaan iklan surat kabar dan iklan halaman kuning untuk berkurang.

Surat kabar mengira mereka telah mengambil posisi dalam ekonomi dan mereka pikir mereka akan terus mendominasi pasar. Tetapi semua ini berubah dengan teknologi. Alih-alih mengubah bisnis dan struktur pemasaran, halaman kuning dan surat kabar mulai menyalahkan ekonomi. Saat ini banyak orang membaca berita secara elektronik, menonton TV sehingga mereka tidak lagi membaca seperti dulu.

Iklan surat kabar dan halaman kuning tidak digunakan belakangan ini karena beberapa industri seperti travel dan katering berujung. Pergeseran konsumen dalam industri ini telah menyebabkan mereka tidak menggunakan iklan halaman kuning lagi karena tidak ada pelanggan yang akan menghubungi mereka. Sebagai hasilnya mereka sekarang menggunakan alat online untuk melibatkan pelanggan gigi dan juga mereka telah membuat pembelian layanan mereka lebih mudah dan terjangkau. Ini adalah salah satu alasan mengapa sejumlah besar konsumen telah memutus sambungan telepon rumah mereka.

Iklan yang ditempatkan di surat kabar dan halaman kuning tidak konsisten. Agar bisnis apa pun sukses, dibutuhkan investasi besar. Anda harus berkomitmen secara finansial seperti Anda berkomitmen untuk bekerja. Ini bukan hal satu kali. Dan karena surat kabar dan halaman kuning akan mengenakan biaya untuk ruang kecil itu untuk menempatkan iklan Anda, banyak bisnis sekarang menggunakan bentuk periklanan yang berbeda.

Alasan lain mengapa penggunaan iklan halaman kuning dan iklan surat kabar sudah usang adalah karena iklan itu seperti novel. Anda akan menemukan pengiklan telah menulis setiap kata dan fitur hanya untuk mengimbangi ruang tersebut karena mereka telah membayarnya; tidak mengetahui bahwa pembaca kewalahan dan meneruskan iklan semacam itu. Iklan seharusnya fokus pada manfaat teratas dari bisnis atau layanan yang ditawarkan. Gambar dan teks harus dipersingkat.

Iklan tidak mendapatkan perhatian pembaca. Mari ambil contoh iklan elektronik yang menampilkan produk yang dapat Anda temukan dari bisnis A dan iklan di surat kabar yang memiliki gambar dari produk tersebut yang dapat Anda temukan di bisnis B. Mari kita jujur ​​satu sama lain, mana yang akan Anda pergi untuk? Mungkin Anda akan masuk untuk yang elektronik karena telah menarik perhatian Anda. Judul iklan di surat kabar tidak menarik perhatian pembaca. Generasi juga telah mendorong penggunaan iklan surat kabar dan iklan halaman kuning ke posisi yang punah karena, jika Anda melihat mereka yang akan pensiun telah bekerja tanpa komputer, ponsel dll, tetapi generasi saat ini telah memasukkan cara berpikir yang baru dan telah menggunakan teknologi untuk mempercepat inovasi.

Sirkulasi surat kabar juga rendah sehingga beberapa orang akan dapat membaca melihat iklan ditempatkan di dalamnya. Mereka yang telah membaca koran (usia lanjut) adalah orang-orang yang akan atau harus membaca koran adalah orang-orang yang akan melihat iklan-iklan ini.

Singkatnya, surat kabar dan halaman kuning harus merestrukturisasi mereka strategi pemasaran jika mereka masih ingin unggul dalam bisnis.

 Internet Membunuh Iklan Halaman Kuning: Mempromosikan Bisnis Anda Dengan Pemasaran Media Sosial Online

Anda mungkin atau mungkin tidak ingat lagu 1979 oleh The Buggles, "Video Killed The Radio Star," tetapi coba tebak apa yang terjadi pada fenomena iklan Yellow Pages yang lama? Iklan internet memiliki semua tetapi membunuh Iklan Halaman Kuning. Iklan online sekarang adalah cara tercepat dan paling efektif untuk mempromosikan bisnis Anda. Apakah Anda mempromosikan bisnis Anda dengan Media Sosial online?

Fakta yang tidak terbantahkan:

Internet mengubah cara kita menjalani hidup kita. Ini mengubah cara kami berkomunikasi satu sama lain, cara kami berbelanja, cara kami mendapatkan musik, cara kami menonton TV, cara kami mencari nomor telepon dan alamat, dan itu terutama berdampak pada cara kami memasarkan dan beriklan ke konsumen daring. Ada lebih dari 234 juta situs web di World Wide Web pada akhir tahun 2009, dengan 47 juta ditambahkan dalam satu tahun. Bisnis bergerak menjauh dari iklan utama dan membelanjakan dolar mereka pada kampanye pemasaran internet yang mencakup Pemasaran Media Sosial seperti FaceBook, Twitter, dan Youtube, hanya untuk beberapa nama. Lewatlah sudah hari-hari iklan koran dan Yellow Pages yang mahal. Uang pemasaran yang dibelanjakan untuk situs web dan pemasaran situs web tersebut lebih efektif dan menjangkau jutaan orang lebih banyak daripada iklan cetak lama.

Kematian Halaman Kuning:

Dalam Polling Gallop baru-baru ini, 66% dari bisnis kecil mengatakan mereka "tidak tertarik" ketika ditanya tentang penempatan iklan Halaman Kuning, dan hanya 11% yang mengatakan mereka mungkin mencoba iklan halaman kuning selama 12 bulan ke depan.

Komisi Utilitas Publik New York, New Jersey, Delaware, Pennsylvania, dan Florida telah memberi izin kepada Verizon untuk berhenti mengirimkan buku telepon.

Seattle baru-baru ini meloloskan undang-undang untuk menciptakan sistem penyisihan Yellow Pages, dengan San Francisco dalam proses melakukan hal yang sama. Ada situs opt-out halaman kuning nasional yang datang online tahun ini.

Survei terbaru lainnya menunjukkan bahwa hampir 20% bisnis saat ini tidak menggunakan perencanaan pemasaran media online, langsung atau sosial untuk melakukannya dalam 12 bulan ke depan.

Jadi apa artinya ini bagi iklan online? Apakah internet benar-benar telah membunuh Iklan Halaman Kuning? Haruskah Anda mempromosikan bisnis Anda di pemasaran Social Media? Singkatnya: Ya! Ini berarti bahwa bentuk iklan tradisional seperti Yellow Page dan iklan surat kabar sedang menurun dan iklan online semakin berkembang bahkan dalam ekonomi yang lambat ini! Ini berarti bahwa peluang untuk pemasaran online sebagai karier yang layak berkembang dan untuk berada di dalam bentuk iklan terbaru dan canggih, Anda harus memiliki keterampilan yang dapat dipasarkan.

Ini juga berarti, jika saat ini Anda tidak mempromosikan bisnis Anda dalam Periklanan Media Sosial, Anda seharusnya.

Kereta Iklan Meninggalkan Stasiun!

Apa pun yang Anda minati dalam dunia pemasaran media sosial online yang selalu berevolusi sebagai karier, atau Anda mencari pemasaran online dan periklanan internet sebagai cara yang terbukti efektif untuk mempromosikan bisnis Anda, kereta akan meninggalkan stasiun!

Anda harus turun dari Big Yellow Bus dan masuk ke High Speed ​​Train yang dikenal sebagai World Wide Web! Iklan online dan internet mungkin tidak "membasmi" Iklan Halaman Kuning, tetapi mereka tentu memainkan peran dalam kehancurannya.