Lima Tips Dijamin untuk Mengurangi Biaya Periklanan Yellow Pages Anda

Ketika Anda membaca kontrak Yellow Pages Anda akan melihat inisial untuk berbagai item sukses seperti BLN, WBLN, WFL, dan ABLN. Sebagian besar barang-barang ini biaya antara $ 7 dan $ 34. Apakah Anda pernah bertanya kepada sales Rep Anda "apa-apaan ini?" Alasan Anda tidak bertanya adalah karena barang hanya berharga $ 30 dolar, dan Anda memilikinya tahun lalu, dan Anda tidak ingin tampak bodoh mengajukan pertanyaan sekitar $ 30 .. Masalahnya adalah bahwa barang-barang tak dikenal ini dapat menambahkan ribuan dolar untuk tagihan iklan Anda.

Ketika Anda membaca kontrak Yellow Pages Anda, tanyakan kepada penjual Rep. Rep apa semua inisial dan mengapa Anda membutuhkannya. Di hampir semua kasus, Anda tidak memerlukannya karena ada versi yang lebih murah atau gratis.

Daftar halaman putih (WBLN) – Jika Anda memiliki telepon bisnis, Anda berhak mendapatkan daftar gratis nama bisnis, alamat, dan nomor telepon Anda di Halaman Putih dan Halaman Kuning. Anda akan diberitahu bahwa lebih mudah bagi pelanggan Anda untuk membaca daftar tebal (BLN) dan harganya hanya $ 31 dari daftar bebas semi-bebas. Sayangnya itu bukan $ 31 tetapi $ 372. $ 31 adalah untuk satu bulan tetapi kontraknya selama satu tahun. Sangat pintar cara penerbit menunjukkan semua biaya pada kontrak Anda berdasarkan bulan, bukan berdasarkan tahun, meskipun kontraknya untuk satu tahun. Sembilan puluh persen dari semua daftar nama bisnis di halaman putih adalah versi daftar gratis dan pelanggan mereka tampaknya dapat menemukannya. Orang membaca halaman putih menurut abjad dan cetak tebal benar-benar dapat membingungkan.

Daftar Fitur Putih (WFL) – Ini adalah cetakan super besar yang Anda lihat di halaman putih. Daftar halaman putih tebal (WBLN) biaya $ 31 per bulan, sementara daftar super tebal (WFL) berharga $ 90 per bulan atau $ 1080 untuk tahun ini. Dapatkah Anda membayangkan membayar $ 1080 untuk sesuatu yang gratis, namun ribuan bisnis memiliki WFL.

Daftar dan Nomor Anchor Bold (ABLN) – Jika Anda membeli iklan bergambar, Anda akan menerima daftar Incolumn gratis dalam judul yang sama dengan yang ditampilkan oleh iklan bergambar. Anda akan diberitahu bahwa lebih mudah bagi pelanggan untuk membaca nama Anda jika itu tebal. Daftar anchor adalah nama bisnis, alamat dan nomor telepon dan di mana iklan Anda berada (lihat iklan kami di halaman 456). Harga daftar jangkar yang berani dapat berkisar dari $ 30 hingga $ 114 per bulan atau Anda bisa mendapatkannya secara gratis (ARL). Seperti anakku akan mengatakan Duuuh.

Beli iklan bergambar terbesar -Semua pengiklan diberi tahu bahwa layar terbesar dan akan menerima panggilan terbanyak. Namun penelitian menunjukkan bahwa iklan yang berisi informasi paling penting yang dicari konsumen, dalam format yang mudah dibaca, akan menerima panggilan paling banyak tanpa memandang ukuran. Belanjakan uang Anda untuk desain iklan dan copywriting alih-alih ruang iklan Yellow Pages dan Anda dapat mengurangi biaya iklan Anda hingga 50% atau lebih.

Memproses iklan warna – Penjual Penjualan Yellow Pages akan membawa contoh iklan untuk bisnis Anda yang terlihat seperti langsung dari majalah Time. Sayangnya, iklan warna proses menambahkan 40% ke biaya dibandingkan iklan warna hitam dan kuning atau titik. Tidak ada bukti dalam penelitian apa pun tentang iklan Yellow Pages bahwa iklan warna proses meningkatkan panggilan pelanggan.

Bisnis yang telah mengikuti saran saya telah dapat mengurangi biaya Yellow Pages mereka sebanyak 50%. Ambil alih program halaman kuning Anda, dan periksa setiap item pada kontrak Anda.

Jangan pernah membiarkan penerbit Yellow Pages mendesain iklan Anda karena mereka mendesain semua iklan pesaing Anda. Uang terbaik yang dapat Anda belanjakan dalam iklan Yellow Pages adalah untuk iklan yang dirancang secara profesional. Ingat iklan yang dirancang terbaik akan mendapatkan panggilan terbanyak.

Halaman Kuning, Istilah Umum untuk Direktori Bisnis, dan Sejarah Singkat Periklanan dengan Mereka

Yellow Pages memiliki sejarah panjang, yang kembali satu abad atau lebih, pada tahun 1883, ketika printer di Wyoming hanya kehabisan kertas putih dan mulai menggunakan kertas kuning sebagai pengganti daftar bisnis. Yellow Pages terdiri dari sebuah direktori yang mencantumkan berbagai industri menurut kategori generiknya, alih-alih terdaftar menurut abjad, yang sering menyebabkan kebingungan di masa lalu. Sama seperti namanya, direktori ini diterbitkan pada halaman yang berwarna kuning, bukan putih. Meskipun awalnya nama ini disediakan untuk semua jenis daftar komersial di atas kertas, sekarang ini juga diperluas untuk menyertakan daftar online dan direktori bisnis. Namanya, yang harus diingat memiliki merek dagang di Inggris. Di Amerika Serikat dan beberapa negara lainnya nama ini belum bermerek dagang dan karenanya digunakan secara bebas oleh banyak direktori dan perusahaan telepon untuk menerbitkan dan mengedit daftar komersial. Hampir 75 direktori telepon menggunakan alamat online "Yellow Pages".

Di banyak negara, direktori ini diberi nama sedikit berbeda untuk menghindari masalah merek dagang. Di Rumania, Belgia, Republik Ceko, beberapa negara Eropa lainnya, direktori ini disebut "Halaman Emas". Di beberapa negara, mereka disebut halaman perak, halaman kota atau halaman pelangi. Semua nama ini memiliki arti yang sama: direktori komersial di mana seseorang tidak hanya menemukan daftar kategori bisnis yang berbeda tetapi juga iklan komersial. Halaman Kuning Khas terdiri dari daftar komprehensif dari semua bisnis yang berlokasi di daerah tertentu sesuai dengan kesamaan di antara kategori bisnis tertentu, yang kemudian terdaftar menurut abjad untuk referensi yang lebih baik dan penggunaan lebih cepat. Umumnya, direktori semacam itu diterbitkan oleh perusahaan telepon tetapi karena profitabilitas buku-buku tersebut, beberapa perusahaan swasta juga telah berinvestasi dalam lini bisnis ini, sering kali memublikasikan direktori yang menargetkan kelompok demografis tertentu.

Direktori bisnis mengumpulkan informasi dari beberapa layanan. Seringkali dalam kasus direktori publik yang diterbitkan oleh perusahaan telepon lokal, menggunakan daftar pelanggan dan informasi mereka sendiri, daftar yang dikeluarkan oleh penyedia layanan telepon juga digunakan. Pemilik bisnis yang menggunakan layanan selain perusahaan telepon lokal harus memastikan bahwa daftar mereka diperbarui dalam direktori yang akan datang. Daftar dalam direktori ini dilakukan berdasarkan lokasi, ukuran dan jenis aktivitas dan dapat dikompilasi secara manual, atau menggunakan perangkat lunak tertentu secara online. Prosedur untuk mempublikasikan iklan di salah satu direktori bisnis telepon ini sederhana. Dalam banyak kasus, asisten iklan yang berasal dari direktori yang dipilih akan membantu perusahaan untuk membuat desainnya sendiri dan kemudian memasangnya untuk salinan bukti dan ulasan. Penagihan dalam semua kasus tersebut dilakukan sebelum mencetak iklan di direktori atau setelah pencetakan, tetapi dalam periode kontrak, yang biasanya diperpanjang selama 12 bulan.

Meskipun penggunaan direktori cetak telah banyak digunakan untuk perusahaan dan bisnis selama beberapa dekade, penggunaannya terus menurun, karena sebagian besar pengguna saat ini memilih direktori daring yang menyediakan akses lebih cepat dan lebih mudah. Ini adalah alasan mengapa sebagian besar perusahaan direktori telah datang dengan versi online untuk pengguna yang lebih mengerti teknologi mereka. Daftar bisnis lokal menyediakan beberapa jenis informasi untuk pengguna seperti, alamat nama, rincian kontak, jenis layanan atau barang yang disediakan oleh perusahaan, luas wilayah layanannya, asosiasi terkait, dll. Direktori tertentu juga menyediakan ruang terpisah untuk komentar dan umpan balik untuk para penggunanya untuk layanan yang lebih baik dan lebih baik. Beberapa direktori ini, selain menyediakan daftar premium juga menyimpan ruang untuk daftar tambahan dan gratis yang jauh lebih komprehensif dan karenanya lebih berguna.

Anda sekarang dapat mencantumkan bisnis Anda dengan salah satu direktori ini atau halaman dengan kemudahan yang tak tertandingi karena, sebagian besar direktori ini memiliki versi online di mana penerbitan iklan Anda sendiri menjadi jauh lebih sederhana. Namun ini hanyalah fasilitas pencarian dan tidak boleh bingung dengan mesin pencari, karena mereka tidak mempublikasikan informasi berdasarkan kata kunci, tetapi kategori dan subbagian dari berbagai jenis bisnis. Direktori ini tersedia dalam bentuk hard copy dan format digital, meningkatkan akses dan mendorong kemudahan distribusi. Namun, ada banyak kontroversi pada kualitas dan isi dari versi direktori online atau digital ini. Beberapa percaya bahwa ada sejumlah trade-off antara efektivitas biaya dan kualitas direktori online di masa lalu. Selain itu, ada survei yang menunjukkan fakta bahwa perusahaan bisnis kecil masih memilih untuk mencetak direktori daripada versi online. Akan tetapi, beberapa kelompok kepentingan umum berdemonstrasi menentang versi cetak dari direktori ini karena mereka berpendapat bahwa kertas cetakan tercetak dan tidak ramah lingkungan. Ada beberapa keuntungan dari direktori online atau elektronik, yang utama di antaranya adalah fakta bahwa direktori ini dapat secara otomatis dan mudah diperbarui dalam arti waktu nyata, seseorang tidak perlu menunggu proses pemutakhiran versi cetak sekali dalam setahun.

Interaksi antara pembeli dan pemasok adalah apa yang dicari oleh direktori lokal untuk daftar bisnis. Ada beberapa jenis direktori yang tersedia di pasar, yang memperkuat interaksi ini, contoh yang paling umum adalah, direktori belanja. Pencarian ini menghasilkan daftar bisnis yang luas yang dikelompokkan berdasarkan berdasarkan homogenitas tertentu. Daftar ini lengkap dan memberikan banyak pilihan dalam sub-kategori yang sama yang meningkatkan peluang maksimalisasi keuntungan oleh perusahaan bisnis yang bersaing.

Hari-hari ini direktori B2B juga mendapatkan popularitas, yang membentuk satu baris interaksi antara produsen dan pedagang besar dan kemudian grosir dan pengecer. Direktori ini menyediakan informasi lengkap untuk dealer bisnis, masing-masing mencari bahan baku, dealer, kemitraan, dan kolaborasi untuk meningkatkan kinerja bisnis. Direktori-direktori ini tidak digunakan oleh konsumen tetapi perusahaan yang memerlukan bantuan dalam tahap kedua dari proses produksi. Direktori semacam itu umumnya digunakan dalam pemasaran barang dan jasa yang memerlukan interaksi beberapa kategori bisnis.