Pemasaran Online – Memilih Halaman Arahan Secara Efektif

Kunci untuk memilih halaman arahan Anda secara efektif adalah memahami 'siklus pembelian konsumen' di Web, dan kemudian membuat keputusan cerdas tentang cara berinteraksi dengan pengunjung situs Web Anda – yaitu, memutuskan halaman mana di situs Web Anda yang Anda pilih untuk dikirim prospek Anda setelah mengeklik pada iklan online Anda untuk mengonversinya menjadi pembeli atau membuat mereka melakukan tindakan tertentu. Perhatikan bahwa itu tidak harus menjadi halaman rumah Anda … sebenarnya sering tidak seharusnya menjadi halaman rumah Anda.

Terlalu sering, saya telah melihat bisnis online menghabiskan banyak waktu dan uang untuk mengarahkan orang-orang ke situs mereka, tetapi menghabiskan waktu untuk berpikir tentang halaman mana yang paling efektif untuk mengirim pelanggan mereka. Selain itu, banyak e-marketer tidak meluangkan waktu untuk memodifikasi dan menguji halaman landing mereka untuk memastikan bahwa mereka menggunakan kata-kata yang tepat, penawaran, gambar, dan struktur halaman yang paling efektif mengubah pengunjung menjadi uang tunai.

Ini adalah salah satu aspek terpenting dari pemasaran online yang efektif – dan sayangnya, hal ini paling sering diabaikan. Jika Anda tidak serius melihat ke dalam optimasi halaman arahan Anda sebelum Anda mulai menghabiskan uang pemasaran online, Anda kehilangan peluang besar. Sedikit modifikasi pada halaman Anda mungkin terbukti meningkatkan tingkat konversi Anda dengan jumlah besar.

Perlu diingat bahwa tidak sering efektif mengirim seseorang ke beranda situs Anda kecuali di situlah Anda memulai tindakan yang Anda ingin mereka lakukan. Tindakan yang paling diinginkan mungkin bagi mereka untuk melakukan pembelian, mendaftar untuk buletin email atau tujuan kampanye pemasaran Internet lainnya yang dapat ditindaklanjuti dan terukur. Oleh karena itu, pastikan Anda tidak mengirim mereka ke beranda Anda ketika laman lain di situs Anda lebih tepat untuk menjadi laman landas.

Ketika memilih halaman arahan Anda secara efektif Anda harus mengklasifikasikan prospek Anda berdasarkan pada tahapan yang berbeda dari 'siklus pembelian konsumen' mereka masuk. Pada dasarnya ada enam tahap: kesadaran, minat, pertimbangan, pembelian, retensi, dan advokasi. Sebagai pemasar web, Anda perlu mengelompokkan semua laman di situs web Anda yang menambahkan nilai dan mengklasifikasikannya berdasarkan cara mereka sesuai dengan setiap tahap dalam siklus pembelian; kemudian, urutkan mereka dengan kemampuan konversi dan tetapkan mereka ke kata kunci yang ditargetkan.

Untuk mengilustrasikan, jika seorang prospek membangun kesadarannya tentang suatu produk, dia belum siap membeli dari Anda. Jadi Anda sebagai pemasar harus mengirimkan prospek ini ke halaman Web di situs Anda di mana Anda memberikan informasi yang ia cari. Sebaliknya, jika prospek Anda berada pada tahap pembelian, Anda harus mengirimnya langsung ke halaman keranjang belanja.

Misalnya, jika Anda menjual kamera digital di Web dan Anda membeli lalu lintas media pencarian, seperti kata kunci di mesin pencari, dan seorang pencari mengetik 'kamera digital' ke dalam kotak pencarian, Anda ingin prospek ini 'mendarat' di area Anda situs tempat Anda memberikan ulasan kamera digital dan artikel terkait. Sederhananya, penelusur ini belum siap membeli dari Anda saat ini. Anda perlu membangun hubungan terlebih dahulu, memposisikan diri Anda sebagai ahli, menawarkan saran gratis dan tautan ke area e-commerce di situs Web Anda yang terkait dengan kamera yang Anda rekomendasikan. Hanya dengan demikian Anda memiliki kesempatan untuk mengubah prospek ini menjadi pembeli. Demikian juga, jika seorang pencari mengetik "model kamera sony 123," Anda harus menggunakan area e-niaga di situs Anda sebagai halaman arahan di mana Anda menjual model tersebut. Yang terakhir telah membuat pikirannya tentang apa jenis kamera digital untuk membeli dan mencari harga yang baik dan cepat / mudah check-out.

Mungkin ada gunanya memikirkan kampanye pemasaran daring Anda dalam dua bagian. Pertama, kamu

melempar ke prospek Anda dengan aktivitas pemasaran yang sebenarnya, menjangkau orang-orang untuk menarik mereka ke situs Anda. Tapi begitu Anda mendapatkannya di sana, Anda perlu menangkap dan memikat mereka untuk berbisnis dengan Anda atau kalau tidak mereka akan lolos dari jari Anda dan berakhir di situs orang lain, berbisnis dengan mereka.

Jadi, optimasi halaman arahan adalah praktik mempersiapkan situs Anda untuk menerima dan mengkonversi Anda

prospek paling efektif. Jika Anda memiliki anggaran pemasaran online besar, Anda dapat berinvestasi dalam perangkat lunak pengoptimalan halaman arahan. Alat-alat tersebut melakukan berbagai kegiatan penting mulai dari membantu Anda mendesain halaman arahan yang efektif; menulis salinan yang kuat; membuat halaman ucapan terima kasih yang efektif; pengujian dengan tepat; dan memodifikasi halaman arahan Anda berdasarkan umpan balik dari pengujian Anda. Namun, sebagai permulaan, pengertian umum dan pemahaman tentang "siklus pembelian konsumen" harus membuat perbedaan besar dan meningkatkan rasio konversi Anda secara bertahap.

Arti Angka-angka Yang Terlihat Secara Acak Disebutkan dalam Lagu-Lagu Rock Populer

Paul Simon mungkin benar, tetapi dia benar-benar membuat kita bingung ketika dia bernyanyi, "Lima Puluh Kiat untuk Meninggalkan Kekasihmu." Lagu itu sebenarnya hanya menyebutkan empat atau lima cara untuk keluar dari hubungan, seperti Jack menyelinap dari belakang, Stan menemukan rencana baru, atau Lee mengundurkan kunci.

Saya selalu ingin mendengar empat puluh cara lain yang ada dalam pikiran Simon ketika dia menulis lagu itu. Memang, itu mungkin tidak akan tepat lima puluh, karena Simon mungkin hanya dibulatkan ke nomor yang bagus dan mudah. Lagi pula, sebuah lagu berjudul "46 Ways to Leave Your Lover" tidak akan hampir sama menariknya, bahkan jika itu benar secara matematis.

Seorang seniman tidak perlu mengumpulkan angka yang menarik untuk membuat lagu yang bagus. Beberapa lagu yang benar-benar berkesan dibangun di sekitar angka-angka yang tampaknya acak, baik dalam judul atau dalam ayat-ayat.

Berikut adalah beberapa nomor yang tampaknya acak dari lagu-lagu populer, disertai dengan penjelasan yang layak mengapa nomor tertentu dipilih.

"35 Sweet Goodbyes" oleh Steely Dan

Jumlah ini muncul di baris pembuka "My Old School" dan, menurut wawancara Rolling Stone dengan Donald Fagen, mewakili seks oral (setengah dari 69). The "Daddy G." di ayat terakhir, omong-omong, milik G. Gordon Liddy, yang adalah dekan ketika Fagen menghadiri Bard College.

"14 kegembiraan dan kemauan untuk bergembira" oleh Bob Welch

Garis di sini dari "Sentimental Lady" mengacu pada Stations of Joy, empat belas bagian di mana Yesus yang dibangkitkan ingin mengubah kesengsaraan menjadi dukacita. Oleh karena itu, bagian akhir dari garis yang mengutip keinginan untuk menjadi bahagia bukannya sedih.

"73 pria berlayar keluar dari San Francisco Bay" oleh Blues Image

Dalam sebuah wawancara, band ini mengklaim nomor tersebut tidak memiliki arti, dan bahwa mereka baru saja secara acak memilihnya untuk membuka hit mereka "Ride Captain Ride." Beberapa penggemar masih merasa bahwa angka tersebut adalah referensi alkitabiah.

"21 Alasan" oleh Frank Black dan Katolik

Lagu ini oleh mantan pemain depan Pixies mengacu pada 21 misi yang digunakan untuk mendirikan California, maka ia menyebutkan Berkeley, Monterey dan pantai berbatu.

"99 Luft Balloons" oleh Nena

Lagu anti-perang ini lebih populer di versi Jermannya, tetapi jumlahnya sama dalam bahasa apa pun. Ini menjelaskan beberapa kata benda lain dalam lagu, yang memuncak dalam 99 mimpi. Kenapa 99? Satu-satunya penjelasan yang masuk akal adalah bahwa secara fisik nomor itu paling menyerupai balon. Karena ada dua orang dalam lagu itu yang membeli balon, akan masuk akal jika judul memiliki dua sembilan, jadi balon untuk masing-masing balon.

"96 Tears" oleh? dan para Mysterians

Judul ini mungkin menggunakan 96 karena ini adalah yang terbesar dari lima angka "tak tersentuh" ​​di bawah 100. Liriknya mengungkapkan bahwa penyanyi itu tidak dapat menyentuh gadis itu, tetapi akhirnya dia akan menangis lebih banyak daripada saat ini.

"Jelas Lima Orang Percaya" oleh Bob Dylan

Beberapa penggemar fanatik Dylan percaya bahwa kwintet di sini mewakili jumlah orang yang, betapapun konyolnya kata-kata lagunya, selalu bersikeras untuk menemukan penafsiran yang dalam. Untuk memperumit lagu itu lagi, Dylan melempar dalam "lima belas pemain sulap."

"25 atau 6 hingga 4" oleh Chicago

Penyanyi Peter Cetera mengungkapkan bahwa lagu itu ditulis sebagai beberapa anggota band yang berusaha untuk tetap terjaga sepanjang malam, "Duduk bersila di lantai" dan "Bangkit untuk menyiratkan wajahku." Setelah seseorang bertanya jam berapa itu, yang lain menjawab bahwa itu adalah 25 atau 6 sampai 4 (o 'jam). Pertanyaan yang lebih baik diajukan beberapa tahun sebelumnya oleh band dalam lagu mereka "Apakah Siapapun Benar-Benar Tahu Jam berapa Ini?"

"Seven Nation Army" oleh White Stripes

Berhentilah mencoba mencari tahu septet negara mana yang dirujuk dalam judul ini. Saya pernah keliru menganggap bahwa mereka adalah kekuatan di Dewan Keamanan Perserikatan Bangsa-Bangsa ditambah beberapa up dan pendatang seperti Korea atau Yunani, tetapi Jack White menepis anggapan itu. Nama itu, menurut pencipta lagu itu sendiri, berasal dari kesalahan penafsiran masa kecilnya tentang The Salvation Army.